我國(guó)對(duì)歐盟LED照明產(chǎn)品出口的品牌和企業(yè)結(jié)構(gòu)與對(duì)美出口情況較為類(lèi)似，集中度也較高，切入國(guó)際大廠供應(yīng)鏈的廠家和中小無(wú)牌企業(yè)廠家兩極分化嚴(yán)重。
出口歐盟訂單小而散
從企業(yè)來(lái)看，我國(guó)對(duì)歐盟出口企業(yè)的集中度相對(duì)美國(guó)較低。據(jù)CSA Research分析統(tǒng)計(jì)，2015年第1季度，我國(guó)出口歐盟的企業(yè)總共2613家，其中top30出口企業(yè)合計(jì)出口額占總體35.2%，較2013年第1季度下降5.6個(gè)百分點(diǎn)。
此外，三資企業(yè)占比高，而出口主力中小企業(yè)訂單小而散。2015年第1季度，我國(guó)對(duì)歐出口企業(yè)中三資企業(yè)約為302家，占到整體22.2%，這個(gè)比例較2014年第1季度的16%上升了6.2個(gè)百分點(diǎn);由于對(duì)歐出口結(jié)構(gòu)更加分散，因此其訂單也零散，我國(guó)2015年第1季度對(duì)歐出口共41291單，平均每單金額1.11萬(wàn)美元左右，最大訂單為70萬(wàn)美元，91%的訂單金額均低于3萬(wàn)美元。
民營(yíng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到2183家，約占出口歐盟企業(yè)總數(shù)的83%，出口金額達(dá)到14.4億，約占總體出口歐盟金額的67%，民營(yíng)企業(yè)仍然是出口歐盟的主要企業(yè)類(lèi)型。
絕大部分是“無(wú)牌”產(chǎn)品
從數(shù)據(jù)來(lái)看，2011、2012、2013年、2014年，我國(guó)對(duì)歐盟出口的產(chǎn)品分別有61%，42%、 36%和39%的產(chǎn)品未標(biāo)明品牌信息(簡(jiǎn)稱(chēng)為默認(rèn)，排除這些樣本，對(duì)標(biāo)明品牌信息的訂單簡(jiǎn)稱(chēng)為非默認(rèn))。而同時(shí)，2011年、2012年、2013年和2014年明確標(biāo)明“無(wú)品牌”的產(chǎn)品占出口總額比重則分別為24%，30%、25%和25%，兩者加起來(lái)分別占到2011年、2012年、2013年整體出口額的85%、72%、 61%和64%。
2015年第1季度，我國(guó)對(duì)歐盟出口的產(chǎn)品中，約2億美元產(chǎn)品未注明產(chǎn)品品牌信息，而明確標(biāo)明無(wú)牌的產(chǎn)品約1.1億美元左右，兩者加起來(lái)以為著3.1億美元，約68%左右的產(chǎn)品是無(wú)牌，較2014年第1季度占比上升了6個(gè)百分點(diǎn)。這表明我國(guó)出口歐盟品牌不顯的狀況仍然顯著，大多數(shù)出口企業(yè)的品牌意識(shí)仍然比較薄弱。
自主品牌出口比重開(kāi)始上升
2015年第1季度，top30品牌的出口額約為1.2個(gè)億左右，占到品牌類(lèi)產(chǎn)品的81%，集中度較2014年第1季度下降了8個(gè)左右的百分點(diǎn)。而從近三年我國(guó)對(duì)歐盟出口的top20品牌分布來(lái)看，一方面，國(guó)際知名品牌成為主要采購(gòu)商，IKEA、飛利浦、MEGAMAN、歐司朗、ELITE、LEXMAN、三星、SYLVANIA等一直是采購(gòu)大戶(hù)。而另一方面，相比較美國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)自主品牌及臺(tái)灣地區(qū)的品牌在歐盟市場(chǎng)表現(xiàn)比較突出，AURORA、雷士、藍(lán)景、CIVILIGHT等均進(jìn)入出口品牌榜。
